Что делает упаковку дорогой

Упаковать товар в эксклюзивную упаковку – отличный способ подчеркнуть ценность товара, сформировать определенный имидж бренда, вызвать нужные ассоциации.

Элитная упаковка как правило применяется для предметов роскоши: дорогих алкогольных напитков, редких вин, ювелирных изделий, косметических и парфюмерных товаров. Оценка упаковки товара влияет на общий вывод о продукте. Чем эффектнее выглядит упаковка, тем быстрее изделие привлечет внимание покупателя.

 

Элементы дорогой упаковки

Выделить изделие из числа подобных позволяет внешний вид, конструкция упаковки, различная отделка. Наиболее часто для премиальной упаковки используется печать специальными красками, тиснение фольгой, фигурная высечка, выборочное лакирование.

Fortnum & MasonВ новых видах упаковки также используют гибридную печать, позволяющую придавать упаковке рельеф, путем комбинации нескольких видов лаков, а также микротиснение.

При выборе материалов преимущество остается за дизайнерской бумагой, картоном, особенно металлизированным. Также используется деревянный шпон, ткань, пленки, пластики – все ограничивается только фантазией дизайнера.

Отличный пример эксклюзивной упаковки – шампанское и конфеты Fortnum & Mason. Для оформления использовалась черная матовая бумага, золотая и серебряная фольга. Выдвижной механизм – оригинальное решение – дополняет общее впечатление.

 Zealong

В упаковке первоклассного китайского чая Zealong используются печать яркими красками, УФ-лаки, тиснение фольгой, блинтовое тиснение. Такая комбинация придает упаковке стильный внешнийвид, выделяет продукт на полке, акцентирует внимание на качестве содержимого. 

Дорогая упаковка: да или нет?

Элитная упаковка одновременно выделяет товар и повышает статус компании-производителя. К отрицательным моментам такой маркетинговой политики относится то, что иногда цена упаковки превышает стоимость товара.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ