Augmented Reality

Применение технологии Augmented Reality (дополненная или расширенная реальность) становится все более популярным в маркетинге. Ведь рекламные кампании, в которых задействована технология AR, имеют больший отклик, и более высокую степень вовлеченности аудитории по сравнению с рекламной кампанией, где использованы стандартные маркетинговые инструменты.
 
Технология «расширенной или дополненной реальности» – это специально помещенные маркеры (печатные оттиски) в цифровом формате на упаковке и другой полиграфической продукции, которые служат для последующей визуализации в виде звука, анимации, трехмерных объектов, графических рисунков и других данных. Средствами дополненной реальности являются разнообразные гаджеты (мониторы, телефоны, планшеты, очки виртуальной реальности, экраны, др.).  Используя специальные маркеры, приложение накладывает данные в цифровом виде и отображает их вместо существующего изображения реальности или поверх него.
 
При наведении устройства с камерой (приложения на основе iOS и Android для смартфонов) потребитель оперативно получает легкий доступ к дополнительной зрительной (в том числе 3D), звуковой или текстовой информации о продукте (логотип компании, геометрическое изображение, текстовая информация, презентация товара и др.) в удобном виде.
 
Преимущества, которые маркетологи могут получить с помощью технологии AR:
 
  • Глубокое взаимодействие с аудиторией. Рекламные кампании, в которых используется AR, ориентированы на взаимодействие товара с потенциальным потребителем на чувственном уровне. Интерактивность процесса увлекает, позволяет получить положительный потребительский опыт и, как следствие, повышает продажи.
  • Wow-эффект. Упаковка с AR-технологией наглядна, интерактивна, увлекательна. Благодаря дополненной реальности информационные данные можно адаптировать под целевую аудиторию любого возраста, пола и интереса.
  • Вирусный эффект. Покупатель, которого удивил и заинтересовал товар, делится впечатлениями с другими.
  • Лояльность к бренду. Положительный и интересный опыт взаимодействия потребителя с товаром повышает узнаваемость бренда и увеличивает вероятность повторной покупки.
  • Мобильный доступ. Приложение с AR легко установить на смартфон или другой гаджет, что обеспечивает быструю и удобную коммуникацию с клиентом.
  • Аналитика. Применение дополненной реальности позволяет собирать статистические данные о пользователях.
  • Технология дополненной реальности – это неограниченные возможности в области создания упаковочной, рекламной и другой полиграфической продукции нового поколения.

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ