Папір — один із найдавніших пакувальних матеріалів. Він використовувався для захисту товарів від зовнішнього впливу ще здавна. Крім того, він дозволяв наносити малюнки, а згодом — і написи, що давали змогу виділити продукцію.
Ще більше уваги «дизайну» упаковки стали приділяти в Середньовіччі, з появою перших газет і зародженням друкованої реклами. Оголошення про товари вимагали барвистих зображень: виробники чудово розуміли, що яскрава, правильно підібрана продуктова або упаковка для косметики оптом сприяє продажу.
На початку 19 століття з винаходом машин для виробництва паперу та картону, ці матеріали стають доступнішими для масового використання. І до сьогодні вони не втратили популярність: поліграфічна галузь дозволяє створювати з них справжні пакувальні шедеври!
Топ-5 прикладів успіху
У XIX столітті вівсяні каші продавалися в бочках, і здебільшого ними годували худобу. Американець Г.Т. Кроуелл змінив ставлення співвітчизників до вівсяних каш, помістивши їх до складних картонних коробок. На повнокольорову упаковку Quaker oats було надруковано логотип і кілька рецептів із використанням вівсянки. Чудовий приклад, коли правильно підібрана упаковка сприяє створенню попиту.
У 1900 році революцію в печать картонной упаковки зробила компанія Nabisco, упакувавши печиво Uneeda і в папір, і в коробку. Акцент був зроблений на те, що подвійна упаковка краще зберігає печиво «за будь-якої погоди». Запатентована технологія In-Er-Seal принесла печиву величезну популярність.
Та ж американська компанія Nabisco (National Biscuit Company) в 1902 році представила покупцям невеликі упаковки крекерів у вигляді тварин. Упаковка за формою нагадувала цирковий візок, а зверху була прикріплена стрічка: випуск був присвячений Різдву, і передбачалося, що упаковка для печива слугуватиме прикрасою на різдвяних деревах. Дизайн продукту настільки полюбили дітлахи та їхні батьки, що й до сьогодні він залишається практично незмінним. У рік продається майже 40 млн. упаковок цього печива.
Оригінальна упаковка для пищевых продуктов для яєць із зображенням курки, яка щойно знесла яйце, асоціює продукт зі свіжістю і привертає увагу, адже ніхто до цього не наважувався вийти за рамки звичного й зобразити курку в найцікавіший момент її життя. Автором такої оригінальної упаковки стала компанія Springetts Brand Design Consultants.
У 1955 році тютюновий гігант Philip Morris вперше представив сигарети у твердій упаковці з відкидною кришкою. Її біло-червоний дизайн знаменитий і досі. Жорстка коробка захищала сигарети в кишені курця, на відміну від м’якої упаковки, яка використовувалася раніше. Крім того, щоби дістати сигарету, потрібно було дістати всю коробку. Оригінальна упаковка товару стала чудовим способом прорекламувати себе в умовах, коли інші засоби комунікації для тютюнових компаній обмежені. Продажі сигарет цього бренду злетіли.
Забезпечення тривалого успіху: про це необхідно пам’ятати!
Безумовно, будь-яка оригінальна упаковка буде привертати увагу покупців. Однак не варто забувати, що дуже важливою є новизна, тому навіть компанії з багаторічною історією постійно вдосконалюють дизайн, використовують нові матеріали й технології.
За якісним обслуговуванням і кращими технологіями звертайтеся до професіоналів друкарні "Весна"!
Стежити за світовими тенденціями в пакувальній і поліграфічній галузях — запорука успіху в конкурентній боротьбі.